如何创建品牌之制定品牌的配色方案

创建一个网站或一个品牌时，需要先确定配色方案，包括确定好主色(primary),辅色(secondary)，强调色(accent)和背景色(background)，以及上述颜色的不同色度(shade)、色泽(tint)，色调(tone)。

创建配色方案的简要流程

了解色彩心理学
理解色彩理论
传递正确信息
创建专属调色板
享受劳动成果

色彩心理学摘要

红色：动态，兴奋，乐观，充满能量，激动人心，进取，力量，危险，热情，勇气。
橙色：有志向，有趣，开心，充满活力，平衡，华丽，温暖，激情，慷慨，活泼，昂贵。
黄色：活泼，实干，希望，乐观，高兴，喜悦，想象力，有趣，理想主义，年经，有活力，哲学，阳光。
绿色：自然，新鲜，妒忌，年轻，治愈，富饶，好运，希望，成功，稳定，慷慨。
蓝色：真实，治愈，安全，平静，稳定，和平，和谐，忠诚，智慧，信任，冷静，保护，自信。
紫色：灵性，尊贵，神秘，启迪，智慧，尊敬，变换，富有，奢侈，独立。

理解色彩理论

基本色

原色：红色，黄色，蓝色。
二级色：橙色，绿色，紫色。
三级色：红橙，黄橙，黄绿，蓝绿，蓝紫，紫红。

色温

暖色：在色轮上，从红色，橙色，到黄色。
冷色：在色轮上，从绿色，蓝色，到紫色。
中性色：黑色，白色，灰色，棕色，米白色，米黄色。

色彩理论的专有名词

色相(Hue)：色彩术语中最基本的元素，几乎是某一对象颜色的符号。当我们说“蓝色”、“绿色”或“红色”时，我们说的就是色相。
浓度(Chroma)：浓度与色彩的纯度有关。拥有高色度的色相不会含有黑、白、灰度。
色值(Value)：色值还可以称为“浅淡”。它是指一种颜色的深浅。浅色拥有更高的值。例如，橙色的色值就比海军蓝或深紫更高。黑色在所有色相中色值最低，白色最高。
饱和度(Saturation)：饱和度是指一种色相在特定光照条件下的呈现效果。例如强vs弱色相，或者浅vs纯色相的饱和度。
色调(Tone)：向一种色相添加灰度时就创造了一种色调。色调通常更为沉闷或者比纯色相看起来更柔和。
色泽(Tint)：在一种色相中添加白色就形成了色泽。非常浅的色泽有时候称为粉蜡，但纯色相添加白色就是色泽。
色度(Shade)：在一种色相中添加黑色就创造了色度，令颜色更深。这一词通常被误用于描述色泽或色调，但色度仅适用于增加了黑色的色调。

不同的配色方案

常见的配色方案有以下几种:

单色(monochromatic): 该方案是由一种特定颜色中的不同色调，阴影以及浅色所构成的。这是我们能够创造的最简单的配色方案，因为它们都是源于同一个颜色，如此便不大可能创造出不和谐或丑陋的方案。
相似色(analogous): 该方案是下一种容易创造的方案。可以通过使用三种颜色（在12个颜色色环中相邻的颜色）进行创造。通常情况下，类似配色方案都拥有相同色度标准，但通过使用色调，阴影和浅色，我们便可以为这些方案添加一些乐趣，并调整它们去适应我们设计网站的需求。
对比色(complementary): 该方案通过结合色环对边的颜色所创造出来。在最基本的形式中，这些方案只包含两种颜色，但能够使用色调，浅色和阴影轻松地扩展。警示：使用完全相反并伴随着彼此相近的色度或值将创造出视觉上的不和谐。
拆分对比色(split complementary): 拆分互补方案是非常简单的补充方案。在这一方案中，比起使用相反的颜色，你可以使用与基本颜色相反的颜色两旁的颜色。
三色系(triadic): 三色系方案是由12色环中等间隔的色彩所组成的。这是更多样的配色方案之一。
四色系(tetradic)和四方色(squre): 该方案采用两组对比色，使用这种方案的最佳方法便是使用一种颜色作为设计的主要颜色，其它颜色用于强调内容。四色方案能够有效地创造出带有类似色度和值的配色方案。只要添加一个中性颜色（游戏邦注：如黑灰或黑色）到文本和强调内容中便可。

除了以上几种常规的配色方案以外，还有以下方法对配色方案进行定制：

定制方案1: 在单色方案上调整色调，色泽和色度

当你混合了色调，阴影和浅色时，你将把基本的12色色环扩展成无数种颜色并用于你的设计中。创造专业的配色方案的一种简单方法便是利用一些色调，浅色和特定颜色（避免纯色）的阴影，然后将其添加到在色环中至少隔了三个颜色的另一个纯色（或接近纯色）中作为强调颜色。这不仅能够为你的配色方案添加一种视觉乐趣，同时还能保留一种平衡感。

定制方案2: 添加一些中性色

中性色是创造配色方案的另外一个重要部分。灰色，黑色，白色，褐色，茶色以及灰白色都被当成是中性色。褐色，茶色和灰白色更倾向于把配色方案变暖（它们真的只是关于色调，阴影，橙色和黄色的浅色）。根据周边的颜色，灰色将把整体的效果调暖或变冷。黑色和白色也是如此。

定制方案3: 基于照片产生配色方案

可以基于指定的照片，依据照片中的色彩分布来产生配色方案。

定制方案4: 使用网上工具

网上有许多工具能够自动为你做到这点:

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